失去了“椰子鞋”,阿迪达斯失去了王牌?

频道:欧博官网 日期: 浏览:20

经过九年的合作,阿迪达斯最近宣布与Kanye West分离。

Kanye West,被国内粉丝习惯性地称为“侃爷”,不仅是美国著名说唱歌手,也是时尚圈的知名设计师。他最出名的是他流行的“椰子鞋”——Yeezy系列。

作为阿迪达斯旗下近年来最受欢迎的时装鞋系列,“椰子鞋”的生产类似于“切肉”。根据盈利数据,它占公司总销售额的8%。2021,Yeezy的销售额接近17亿美元,比前一年增长了31%。

“我开始对Yeezy 350失去兴趣了,但当我听说它时,我还是想买一些。”10月27日,刚刚订购了两双鞋的李飞告诉新京报贝壳财经记者。

椰子鞋在时尚界早已有了光环。新京报贝壳财经我了解到,Yeezy 350系列运动鞋的价格在1500元左右,最著名的款式是“漫天飞舞”、“达斯·维达”和“天使”,它们在市场上被广泛炒作。其中,一对明星曾经最高溢价数万元。

“阿迪达斯除了椰子,很少选择其他款式的鞋子。”一名重庆时尚鞋玩家韩路告诉贝壳财经,自2016年以来,他一直在这个坑里,已经买了10多双。“如果我们真的停产,未来可能不会考虑阿迪达斯。”

贝壳财经记者了解到,除了椰子,阿迪达斯还拥有NMD系列、贝壳系列等多款热门时尚鞋款,一度引发国内玩家高价购买。然而,随着近年来玩家选择的转变,后两者在知名度和影响力上逐渐落后于椰子系列。

这意味着,如果椰子生产完全停止,可能会对阿迪达斯业绩产生重大影响。

阿迪达斯在一份声明中还透露,鉴于第四季度季节性较强,停牌将对公司2022年1亿欧元(18亿元人民币)的净利润产生短期负面影响。

事实上,阿迪达斯不是侃爷的首选合作伙伴,但它成为了击败对手的一张出乎意料的王牌。

早在2008年,侃爷与耐克合作推出了他们的第一个Yeezy系列。

2008年2月,在第50届格莱美奖颁奖典礼上,侃爷携《Air Yeezy 1》出席现场并表演了他的代表作,这是NikeAir Yeezzy首次公开亮相并成功开启了“椰子时代”。

2013年,由于耐克拒绝支付版税等多重因素,双方宣布终止合作。侃爷落入耐克长期竞争对手阿迪达斯的怀抱。

从那时起,两人合作创建了Yeezy Boost系列,多年来成为时尚偶像。

2015年2月,阿迪达斯旗下首款“Yeezy boost 350”和“Yeezzy boost 750系列”正式发布,迅速在鞋圈引起轰动。

“750不是奢望,毕竟价格很高,普通玩家抢不到第一。但每个人都想先买白色的350。”10月27日,一位资深时装鞋玩家戴可告诉记者贝壳财经,全球只有9000双Yeezy 750发布,价格一度高达数万元。

在这段时间里,更多的玩家将目光投向了Yeezy 350。在开业当天,欧洲和加拿大的商店在不到一个小时的时间内就将球鞋售罄,而在美国,它们在15分钟内就售罄。

“国内鞋圈几乎都在关注这一消息,寻找各种渠道购买。虽然原价一两千元已经拍卖到7000多元,但很少有人愿意出售,宁愿自己收藏。”戴可表示。

Yeezy的受欢迎不仅使阿迪达斯比其他竞争对手更受欢迎,还为公司带来了巨大的经济效益。

根据公开数据,早在2019年,Yeezy系列的年销售额就超过了10亿美元,并且自那以来一直有增无减。

阿迪达斯曾称“双方的合作是行业历史上最成功的合作之一”。根据其财务业绩,Yeezy系列是该公司的畅销产品,占其销售额的8%。2021,Yeezy系列的销售额接近17亿美元,比前一年增长了31%。

然而,随着Yeezy继续在市场上受欢迎,阿迪达斯和侃爷在利益分配上逐渐产生冲突。

2020年,侃爷要求成为阿迪达斯的董事会成员,否则合作将终止,但贝壳财经没有给出任何官方回应。2022年9月,侃爷在其个人社交媒体平台上表示,阿迪达斯想以10亿美元收购Yeezy,但他拒绝了,收购无果而终。

在外界看来,双方之前可能已经疏远,这次事件只是导火索,让双方彻底终止合作。

阿迪达斯宣布Yeezy制作结束,一些玩家被诱惑收集或炒鞋。然而,贝壳财经本报记者搜索了多个交易平台,注意到二级市场并未导致恐慌性购买。

10月27日,本报记者登录中国球鞋平台“Dething”发现,近期有不少Yeezy 350车型被交易。以“Yeezy 350 V2‘Light’雏菊”为例,24小时内交易了近100对。但鞋子的价格并没有浮动太多,甚至下跌了。例如,同一只鞋43码,一天前的成交价为2209元,最新成交价为2049元。

“现在买一双鞋来收藏或者自己穿都没问题,但如果你抱着期待它们会被卖掉的心情进入,你很可能会遇到‘手到擒来’的情况。”卖鞋的林磊说,“Yeezy的市场已经饱和。喜欢它的玩家已经购买了它,不喜欢它的人不太可能下单,因为这款鞋已经停产了。”

林磊记得,2015年,他花了近100万元从海外购买了一大批Yeezy 350鞋,然后在中国以高价出售,从中获利。随着后期阿迪达斯的不断升级,市场需求逐渐减少,包括《满天星》、《达斯·维达》等热门版本在价格下跌之前,普通版的价格已降至两千元左右,甚至更低,“现在早已过了销售黄金期,谁还敢囤货?”

有媒体报道,Yeezy二手市场价值正在下降。据sneakerplatform Stockx称,热销的Yeezy Boost 350 V2 Beluga已从2021的1003美元的高点飙升至325美元的冰点高点,抹去了近67%的价值。

另一位鞋销售商也告诉贝壳财经,在球鞋市场获利并不像你想象的那么容易。许多新进入者不知道什么样的时尚鞋会流行,但根据他们喜欢的东西来判断市场,然后陷入其中。“并不是每一只鞋都能涨,很多鞋都能大幅下跌。如果你盲目囤货,以防后续炒作,很可能会赔钱。”

近年来,椰子鞋圈粉套路被识破,并逐渐走下神坛。

许多玩家告诉贝壳财经,Yeezy出生已经九年了。它最初以其全新外观和采用Boost技术的舒适脚部吸引了人们的注意,但近年来几乎没有什么改进。“除了频繁的颜色变化之外,很少有升级。随着时间的推移,很多玩家失去了最初的新鲜感。”李飞表示。

戴可还告诉贝壳财经,与时尚品牌和一些小众品牌的大胆创新相比,阿迪达斯已经落后于长期不变的设计。“现在Yeezy 350上市了,感觉远没有以前那么受欢迎。”

阿迪达斯10月21日发布的第三季度业绩显示,2022年第三季度销售额为1亿欧元,同比增长11%;净利润为1亿欧元,同比下降%。第三季度,大中华区的收入面临压力,同比下降了两位数。

“之前,阿迪达斯款潮鞋是赛场上被玩家抢走最多的一款,是Yeezy。虽然NMD系列流行了一段时间,但它的销量不如Yeezy.”林磊告诉记者,现在,随着潮流的逐渐兴起,国内消费者已经开始多样化选择,许多年轻人开始接受安踏、红星尔克等国内品牌,“如果阿迪达斯没有‘提货’产品,销售额很可能会在短时间内下降。”

许多球鞋玩家正逐渐放弃海外品牌,转而青睐国内产品。1995年后出生的时尚鞋爱好者岳岳告诉贝壳财经,像阿迪达斯和耐克这样的品牌在中国的影响力远不如鼎盛时期。她和她的朋友以前很少选择国产时尚鞋,但现在他们在购买时故意选择国产品牌。

与阿迪达斯净利润下滑不同,李宁公司2022年8月公布的中期业绩显示,今年上半年,李宁实现营业收入1亿元,同比增长%;归母净利润达1亿元,同比增长%。根据安踏2022年半年报,上半年营收为1亿元,同比增长%。

值得注意的是,阿迪达斯在其公告中表示,“贝壳财经是现有产品的所有设计权的唯一所有者,以及以前和新配色方案的合作伙伴关系。”

接受美国有线电视新闻网(CNN)采访的法律专家表示,尽管该公告明确停止销售Yeezy产品,但可能会对现有的Yeezy设计进行品牌重塑。

相关文章

网友留言

我要评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。