你买了主播还在争夺的“双11”了吗?

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10月26日中新财经左雨晴)“双十一”预售活动于10月24日下午8点正式开幕,随后几个品牌登上了“微博”热单。预售前,无烟战争已在各大电视台播出。

罗永浩的第一场演出将给淘宝的工作室带来多少变化?今年的消费者们,他们愿意为工作室买单吗?

“我觉得今年的广播室很容易打架,一些主播声音嘶哑还在说话。”在参观了多个主播的广播室后,消费者小岑感叹道。

天猫数据显示,在10月24日20:00至24:00的短短4小时内,今年(天猫年)“双十一”预售(淘宝年)直播产生了130个直播室,预售金额超过1000万元。

值得一提的是,罗永浩进入第一场演出,无疑为淘宝广播室“添”了一场火,让很多人觉得有“看”。

中新财经注意到,24日24时,直播室李佳琦的观众人数一度达到1亿,而直播室罗永浩的观众数量也达到2600万。此外,张柏芝、胡可、淘宝和其他恒星也在夜间加入淘宝。

24日晚上,罗永浩在淘宝进行现场直播。工作室截图罗永浩淘宝。

据媒体报道,在预售的第一天,罗永浩直播室的销售额约为1亿元,李佳琦直播室GMV高达215亿元。然而,罗永浩和李佳琦队后来都驳斥了传言。

“网上传播的数据不准确,数据是商业机密,”该公司的一名员工告诉媒体。李佳琦所在地美腕(上海)网络科技有限公司的工作人员对媒体表示:“这些数据不真实,没有相关依据。我们已经向相关媒体发送了一封律师信。”

第一次跨平台,罗永浩也是一个“不守旧者”。在直播期间,罗永浩团队迅速通过了产品,出现了价格错误、PPT错误和优惠券混淆等事件。

从罗永浩的入口处,淘宝仍然没有放弃头锚的培养。“对于平台本身而言,拥有一定比例的顶级主播有利于吸引更多消费者、品牌所有者和服务提供商参与平台直播的生态建设,这有利于平台的长期发展。”根据品牌零售行业分析师魏建辉至中新财经的分析,更多的主播进入平台将形成良性竞争,从而避免平台过于依赖少数主播。

现场直播的主持人头部凶猛,而现场直播的主播腰部也在如火如荼。

淘宝直播页面上的数据显示,以罗永浩、远程观看梦幻站、蜜蜂惊喜俱乐部和香都为代表的新主播出现了,核心腰部主播如烈儿宝贝、陈洁、(00121)和Timor肖小疯也出现了。预售节目播出不到一个小时,观众人数已超过1000万。

淘宝直播负责人道放表示,24日晚预售开始4小时后,淘宝直播腰部主播和新主播实现了爆炸式增长,预售指导金额分别同比增长365%和684%,成为1000万直播室的主力军。与此同时,直播机构也同比增长165%。

24日晚,张柏芝在“遥望远方梦想站”淘宝的演播室进行了现场直播。截图取自广播室的“梦幻电台遥望远方”淘宝。

值得一提的是,今年的“双十一”淘宝广播室数据显示规则已经调整,广播室场景视图数据从实时数据的显示改为最大显示1000万+。

易观品牌零售行业分析师魏建辉的分析认为,这一举动证实了淘宝对中间锚的支持。“这主要是为了促进平台的锚结构更加均衡发展,鼓励开发更多的中腰锚,避免更多的交通资源流向头锚,这不利于平台的长期健康发展。”

淘宝数据显示,24天猫晚“双十一”预售一小时内,3000多个品牌的交易量比去年同期翻了一番。在前十名模特预售的第一个小时,美容品牌贡献了9个座位,资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌上榜,国内美容表现也非常出色。

据悉,淘宝的“双十一”预售将持续至10月31日下午6点,早在20点就开始预售的京东也将于10月31号下午8点全面开放“双十一活动”,斗音电子商务的预售时间将从10月24日下午0点至10月30日下午18点。此外,许多平台都延长了“双11”产品的价格保险政策,最长价格保证期约为30天。

流媒体大喊大叫,售前数据也出现了,但一些消费者表示,他们应该在今年11月11日“保持理性”。

一位消费者告诉中新财经,尽管该平台今年的主流优惠从“每300次30次”改为“每300个50次”,但与前几年相比,实际上没有优惠。“一些品牌实际上比去年更贵。”

中新财经请注意,在过去,“11月11日”的预售经常会引起争议,关于谁在人才直播和品牌直播之间享有更好的折扣。然而,在今年的“11月11日”,尽管人才直播和品牌直播的折扣规则不同,但折扣后的价格差异不大。

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