2022东方美谷国际化妆品大会开幕元宇宙展厅

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“2022东方美古蓝皮书(化妆品行业)”发布。2022年东方美谷国际化妆品大会组委会供图

中新网上海11月9日电(记者陈静)奉贤东方美谷是上海化妆品产业的核心承载区。2022年东方美谷国际化妆品大会9月9日开幕,聚焦化妆品行业新趋势、新模式、新市场的发展,推动化妆品行业高质量发展。

同日,“2022东方美谷蓝皮书(化妆品行业)”(下称“(蓝皮书”)发布,东方美谷元宇宙展厅启动。上海市国有资产监督管理委员会局长白廷辉、副书记奉贤区委和区长袁泉为上海特色产业园(美妆)品牌揭牌。东方美谷国际伙伴联盟成立。

“蓝皮书”显示,2021,中国化妆品零售总额超过4000亿元(下同)。严格的监管、化妆品的进一步渗透和产品升级推动了中国化妆品行业又好又快的发展。中国继续作为一个重要的引擎引领亚太地区。据报道,到2021,在线渠道将占中国化妆品零售总额的近40%。男性消费化妆品的意愿正在增加,60%或更多的男性愿意扩大化妆品的种类。新一代,尤其是2005后,正在成为美容消费的新力量,对护肤和化妆的需求越来越强烈。享受独处,放松身心,护肤/化妆仪式感正成为快节奏生活中情感安置的重要载体。根据调查,76%的消费者表示他们重视仪式。

东方美谷元宇宙展览馆启动。2022年东方美谷国际化妆品大会组委会供图

“蓝皮书”研究表明,未来,随着一系列政策的实施,一系列政策出台,化妆品行业的强监管将进一步持续,不良企业将加速出清,优质企业将大放异彩,行业整体将朝着“高质量”的方向发展;流量红利逐渐消退,消费者存量的竞争越来越紧张。善用多渠道,布局重点渠道,抓住消费者的注意力,实现精细化经营已成为品牌面临的长期问题。蓝皮书指出,竞争环境的变化和消费者需求的升级对品牌提出了更高的要求:企业需要对尖端技术的选择保持敏锐的观察,并将技术与产品有效结合;同时,要进行精准营销和精细化运营,实现从“爆款”到“长效”的转变。

据悉,近年来,上海制定并实施了化妆品行业高质量发展行动计划,推动上海购物与上海制造品牌联动,化妆品行业快速发展。奉贤“东方美谷”已成为上海最大、最著名的化妆品产业聚集地。东方美谷聚集了全市1/3以上的化妆品企业,产业规模近700亿元,“东方美谷”品牌总价值超过280亿元。东方美谷与海外行业协会、国际学院等专业组织共同发起成立东方美谷国际伙伴联盟,为化妆品行业的国际交流搭建新平台;国家快速维权中心落户奉贤。此前,东方美谷国际化妆品大会已成功举办四年。

同日,上海市药品监督管理局董事徐徕表示,中国化妆品行业正处于快速增长和结构优化的叠加阶段。今年以来,上海鼓励探索小批量、多品种、高度灵活的生产模式,精准研发适合消费者个性化需求的化妆品,在法规框架下试点推广化妆品个性化服务新模式、新业态。据悉,该局将支持并推动在东方美谷建立上海首个化妆品注册和备案咨询服务工作站。

当天,东方美谷元宇宙展览馆启动,汇集了国内外70多家化妆品企业。元宇宙展厅利用Unity和云渲染技术,以高仿真还原线下展览,让参展商在元宇宙空间中实现文化展示、新品推介、沟通洽谈等功能。(结束)

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